La Comisión Europea multa a Google por abuso en publicidad digital
Sanción de 3.465 millones de dólares por prácticas anticompetitivas en el mercado de tecnología publicitaria a Google. La empresa deberá proponer soluciones en 60 días.
La Comisión Europea impuso este viernes una multa de 2.950 millones de euros (aproximadamente 3.465 millones de dólares) a Google por abuso de posición dominante en el mercado de la publicidad digital. Según el organismo, la multinacional favoreció de forma sistemática sus propios servicios publicitarios, perjudicando a rivales, anunciantes, editores y consumidores.
La investigación, iniciada en 2021, concluyó que Google ha utilizado desde al menos 2014 su poder de mercado para reforzar su plataforma AdX, otorgándole ventajas frente a competidores. Entre otras prácticas, la compañía accedía a datos privilegiados de subastas de anuncios organizadas por su herramienta DFP y promovía internamente el uso de AdX sobre alternativas externas.
Bruselas ha ordenado a Google que cese estas prácticas y proponga medidas concretas en un plazo de 60 días para eliminar los conflictos de interés dentro de su cadena de servicios de tecnología publicitaria. La vicepresidenta de la Comisión y responsable de Competencia, Teresa Ribera, advirtió que, si Google no actúa, se tomarán correcciones más drásticas, como la posible desinversión en parte del negocio.
Google ya ha anunciado que apelará la decisión ante la Justicia europea, afirmando que la sanción es “injustificada” y que sus servicios cuentan con “más competencia que nunca”. La Comisión, por su parte, reafirma que el objetivo deliberado de estas prácticas fue reforzar su control en el mercado y maximizar ingresos en perjuicio de la competencia.
Fuente: RPP / 05/09/2025
