Cuando el lujo deja la pista y conquista el cielo
Marcas de autos de alta gama transforman rascacielos en símbolos habitables de estatus, donde vivir se vuelve una extensión de la marca.
Durante décadas, las marcas de automóviles de lujo compiten por dominar el asfalto. Hoy, la disputa se ha trasladado al cielo de las grandes ciudades. Firmas como Bugatti, Porsche y Aston Martin están apostando por rascacielos residenciales que llevan su sello, convirtiendo el acto de vivir en una extensión directa de la experiencia de marca. Dubái y Miami se han convertido en los principales escenarios de esta nueva fiebre inmobiliaria.
Estas residencias no venden solo metros cuadrados, sino pertenencia. Apartamentos completamente amoblados, servicios exclusivos y detalles extremos como ascensores privados para autos, apuntan a un público ultrarrico que busca algo más que lujo: quiere identidad y reconocimiento. No es casual que celebridades como Neymar o Andrea Bocelli figuren entre los compradores de estos proyectos.
El crecimiento es acelerado. Según estudios del sector, las residencias de marca se han multiplicado en la última década y podrían superar el millar de proyectos antes de 2030. Oriente Medio lidera la expansión gracias a su fiscalidad favorable y a la llegada constante de grandes fortunas, mientras que para las marcas el negocio resulta atractivo por su bajo riesgo y alta rentabilidad simbólica.
Sin embargo, este modelo no está exento de críticas. Especialistas en consumo advierten que la sobreexposición del logotipo puede diluir la exclusividad y rozar la ostentación excesiva. Aun así, el fenómeno parece responder a una lógica clara: en un mundo donde el estatus también se habita, vivir dentro de una marca se ha convertido en el nuevo lujo extremo.
FUENTE: BBC 22/01/2026
