Apuesta por la imagen y la pulcritud: El auge del mercado de belleza y cuidado personal en Perú
En Perú, el cuidado personal se ha convertido en una prioridad para muchos. Hoy en día, el mercado está inundado de una amplia gama de productos y artículos especializados que buscan satisfacer las necesidades de las personas en este ámbito.
Según Ángel Acevedo, presidente del Comité de Cosmética, Higiene Personal y Aseo Doméstico (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL), el mercado de belleza y cuidado personal en Perú representa el 1% del Producto Bruto Interno (PBI) y genera el 1.1% del total de impuestos. Con más de 1,500 marcas y 300,000 códigos SKU, se colocan aproximadamente 450 millones de unidades en el mercado cada año.
Los precios de los productos en este mercado varían desde los cinco dólares hasta los 80 dólares, abarcando desde artículos básicos como pasta dental hasta fragancias de lujo.
Sin embargo, aunque la industria ha experimentado un crecimiento constante, hay un área de preocupación: la innovación. En el último año, se registró un 5% menos de innovaciones en comparación con el año anterior. Esto se debe en parte a las restricciones impuestas por la Dirección General de Salud Ambiental (Digesa) en 2023, que prohibió la importación de ciertos productos cosméticos, lo que impactó negativamente en la industria.
Estas restricciones resultaron en una pérdida económica significativa, estimada en 600 millones de soles en ventas e ingresos, y se dejaron de crear alrededor de 20,000 puestos de trabajo. Sin embargo, se están explorando alternativas para superar estos desafíos, y se espera que las reuniones con Digesa y el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur) ofrezcan soluciones viables.
A pesar de estos desafíos, el sector ha mostrado un crecimiento notable. En 2023, la industria de cosméticos e higiene personal facturó 8,800 millones de soles, un aumento del 9% con respecto al año anterior. Este crecimiento se ha visto impulsado principalmente por la categoría de tratamiento facial, que ha experimentado un crecimiento del 32% debido a cambios en los hábitos de consumo, el uso de ingredientes innovadores y el respaldo de nuevos canales de distribución.
Además, se observa un crecimiento en la importación de productos coreanos, que han experimentado un crecimiento del 255% en la última década, lo que indica un gran potencial de crecimiento en este mercado.
En resumen, a pesar de los desafíos enfrentados por la industria de belleza y cuidado personal en Perú, sigue siendo un sector vibrante y en crecimiento que continúa atrayendo la atención de los consumidores y ofreciendo oportunidades de negocio significativas.
